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VEREDUS

Come creare un linguaggio nuovo in un settore che tende a prendersi troppo sul serio? E come farlo senza perdere autorevolezza? Ci siamo riusciti con Veredus, marchio premium nel mondo delle protezioni per il cavallo sportivo. Un nome in latino che poteva essere ingombrante. E che abbiamo invece scelto di sdrammatizzare, giocando con la lingua e con i testimonial: tutti cavalieri di livello internazionale. Le massime nella lingua di Cicerone posizionano il marchio come voce saggia del mercato. Ma le pose solenni e al tempo stesso scherzose dei testimonial – una epicità quasi ironica – introducono uno straniamento che favorisce l’empatia e la memorabilità.

La campagna istituzionale, multisoggetto, è stata diffusa in tutto il mondo.

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